热爱户外的周鸿祎在直播时，向用户展示了自己满橱的冲锋衣；而雷军直接身着一身橙色冲锋衣，出席了小米SU7 Ultra交车仪式。早前，其在小米汽车工厂揭幕的视频中，更是脚蹬Salomon户外鞋，直接带火同款。

　　雷军穿冲锋衣为车主交车在更正式的场合，户外穿搭也没有缺席。国家级别的民营企业家座谈会上，山西企业家身着冲锋衣出场；而马斯克在去年访华的会谈上，也穿着户外鞋出场。 此外，户外风衣、羽绒服、抓绒外套，也都成为了精英打工人的心头好。“西装太正式、休闲风太随意，户外冲锋衣或者风衣刚刚好。”金融从业者Jason说道，“不仅舒服，还能展现出松弛的生活态度。”在他们行业，一件巴塔哥尼亚的外套，几乎成为了工装。

　　对精英人士来说，户外穿搭代替正装，不仅是对舒适的追求，也是工作和生活态度的转变。

　　西装代表的正式与严肃，常带来无法忽视的拘谨与紧张。但在松弛感流行的当下，商务人士不再需要通过紧绷的肩线定义自我，转而用舒适而体面的户外服装展现“旷野感”，传递“随时出发”的生活姿态。而户外品牌小logo，精设计的风格，也往往带来一股“隐形精英感”，与商务人士的需求不谋而合。

　　对品牌来说，开元体育注册商务人士穿搭需求的转变，为品牌带来了新的可能性。始祖鸟推出无logo的商务线产品Veilance，HOKA发布商务户外鞋款SPEEDLOAFER……户外品牌开始利用擅长的功能性和设计感带来全新的商务产品。舒适叠加仪式的公式，也适合传统商务品牌进行革新。

　　而以舒适、精致叠加正式的公式，传统商务品牌也拥有了破局机遇。目前VICUTU推出2025秋冬“生活户外”系列，实现商务通勤与轻户外场景的跨界融合；九牧王推出商务户外1号裤；七匹狼在2025春季产品中推出商旅夹克；欧度也在2025年春夏商务产品系列中推出了“城市胶囊”户外系列……

　　随着消费者的需求从单一场景转向多场景适配，这股商务户外的风，或将在品牌中，「吹」出下一个爆款。

　　户外风精英人士最爱的商务服西装革履的精英符号正在瓦解。现在，精英人士偏爱户外风格穿搭。

　　浪潮从金融行业早早兴起。在大洋彼岸，户外品牌巴塔哥尼亚的背心加上衬衫与卡其裤，一度被称为华尔街工服。高盛、摩根大通等知名机构甚至还曾专门订购带有公司Logo的巴塔哥尼亚背心，塞进入职礼包。一项来自高盛的员工调查也显示，员工最爱的着装早已成为帽衫和运动鞋，而西装选择仅占28%。

　　在名为midtown uniform的ins上，满是金融男穿巴塔哥尼亚背心的照片

　　如今，这股户外穿搭的风也吹到了中国的职场。而企业家的变化，便是最好的风向标。

　　2025年，雷军不仅脚踩Salomon登山鞋介绍了小米汽车工厂，还直接身着红色冲锋衣为首批小米SU7 Ultra车主交车试驾。而马云在年初突然到访杭州公司，也是以一件黑色冲锋衣作为外套。甚至是在国家级的民营企业座谈会上，山西企业家也以一身冲锋衣亮相，被新闻镜头捕捉。高尔夫品牌比音勒芬，也一直是中年商务人士精选。《哪吒2》的导演饺子在最出圈的幕后花絮中，也是身着比音勒芬卫衣。

　　Jil Sander 和始祖鸟组合的领带和冲锋衣搭配一度引发热议，HOKA、On正在代替皮鞋进入商务界。而巴塔哥尼亚也已经火到国内，成为金融人的多功能衣。一件抓绒外套，是上班时高级精致的格调体现，更是下班时低调有品位的约会单品。

　　就连在户外运动中显得有些鸡肋的户外风衣，也在商务穿搭赛道“封神”。开元体育注册其耐脏耐磨的特性，和更为精致的设计版型，成为了商务人士保持低调又彰显优雅的不二选择。不仅能在通勤路上保暖防寒，还能在工作场合成为气质担当。

　　“户外风衣的版型特别硬挺修身，穿上自带干练的气场，非常适合谈业务。”Anthea表示。而以版型和面料为主要竞争点且logo不显眼，户外风衣的价格更是难以用肉眼分辨。因此，一件一两千元的户外风衣，往往能让商务人士穿出低调奢华的昂贵感，成为精英身份的彰显。

　　实际上，商务户外的兴起并不是新鲜事。早在2009年，始祖鸟就推出了Veilance系列这一商务条线的产品，以不带logo的极简风为主要特点。

　　物质匮乏的过去，严肃、正经、复杂重工，是精英人士彰显身份的稀缺物。而到了生活节奏过快、压力更大的当下，松弛、自由，却成为了只有精英具备的真正“稀有品”。

　　西装紧绷、不便，虽然正式，却代表着拘谨和紧张，尖头皮鞋更有一丝“油腻中年”的味道。而户外穿搭，却往往代表着舒适、自由和松弛。尤其是运动鞋，直接解放了深受皮鞋硬而不透气困扰的精英们，带来了更符合人体工学的舒适体验。

　　户外穿搭是班味消除剂，穿上后就可以随时隐藏班味，融入到散步、徒步、登山的休闲队伍里。即使在职场，也能透露出不一样的生活品味。

　　“穿上巴塔哥尼亚，就好像有了一种旷野感。穿上之后就会自动脑补对方的生活是在雨崩徒步或者国外追火山。”40岁的Charles表示，他目前在南京某投行工作。“冲锋衣也是类似的，虽然相对更大众，但是会有一种很爱运动和健康的年轻味。”

　　“户外风衣让人感觉有一种贵气且有气场”在上海工作的Eva说，她曾见过一位年轻投资人身着户外风衣开会。“让人感觉他好像刚从国外度假回来。”

　　而且，户外系列穿搭，往往logo不大，像Veilance一样没有logo的更不在少数，这进一步塑造了一种“隐形精英感”。在一定程度上，户外风除了舒服，更彰显的是生活半径与态度。

　　《2025春夏运动趋势洞察白皮书》显示，有59%的消费者在服饰消费上的热度持续趋高，有38%的消费者倾向购买百搭款来实现「一衣多穿」的极致性价比。消费者的需求已经从单一场景转向多场景适配，他们更倾向于选择既能满足商务需求，又兼具舒适度与个性表达的穿搭。

　　户外品牌层面，除了始祖鸟的商务条线，On昂跑与Bureau Borsche联合推出的IKON系列，将运动风与办公室元素结合。HOKA发布了商务户外鞋款SPEED LOAFER，New Balance也在经典鞋款基础上推出偏正式感的商务鞋1906L系列，斯凯奇还推出了套着皮鞋面的产品，在保证正式感的同时，极大提升了穿着体验。

　　而在商务男装层面，以性能+商务为公式，几乎所有传统商务品牌都能套上户外风的外衣重塑一遍。

　　目前，VICUTU推出了2025秋冬“生活户外”系列，打造FOCUS高知商旅系列，运用功能材料实现商务通勤与轻户外场景的跨界融合。苹果CEO库克曾穿着登上《时代》杂志的Zegna，也推出了户外胶囊系列，推出了羊毛滑雪套装、打底衫等。

　　而在国内，经典商务品牌九牧王推出商务户外1号裤，具有超轻、超弹、超透气、防皱、防晒、防小雨六大功能。七匹狼也在2024年米兰时装周上推出了“商旅夹克”系列，采用防水透气面料，主打多功能设计，满足商旅人士在不同气候和场景下的穿着需求。

　　传统商务服被户外风格替代，已然成为一场文化发展下对阶级符号的祛魅。当更懂功能性的户外运动品牌，与更了解“老钱风”的传统商务装同台竞技，似乎所有的商务装，都可以用运动户外「再做一遍」。

　　随之户外休闲市场却持续火爆。3000元的硬壳夹克、7000元的防水羽绒服，始祖鸟、迪桑特们并不便宜。但是与奢侈品追求品牌溢价的商业模式不同，高端户外服饰品牌提供更加专业、时尚和个性化的产品，颇受当下年轻人的欢迎。相关机构预测，到2025年，中国运动户外市场规模将接近6000亿元。

　　2月8日，以“梅香领航户外焕兴”为主题的福建户外服装产业“四链”融合高质量发展交流对接会暨永泰服饰智造产业园推介活动在永泰圆满启幕。中国纺织品商业协会秘书长、户外用品分会会长王江波，户外用品分会秘书长孙暘受邀出席。

　　据总部位于意大利的国际户外服装品牌公司 Woolrich 官方发布的消息，中国男装集团报喜鸟（SZ.002154）已于2024年12月收购了 Woolrich 在欧洲以外所有地区的知识产权。

　　2024年，我国服装市场展现出了强大的韧性和活力，依托全球最大规模的产业体系和超大规模的国内市场，实现了高质量的发展。在面对一系列新挑战的同时，行业不断挖掘潜力，积极创新，以文化自信和科技力量为支撑，引领着时尚潮流的前行。

　　连传统运动品牌如耐克，快时尚品牌如H&M、ZARA等，也开始进军户外赛道。国内服饰企业更不甘落后，其主要措施之一就是收购国际知名户外品牌。随着奢侈品市场逐渐低迷，户外运动市场则持续火爆，在此趋势下，国内服饰企业要进行高端化矩阵布局，与高端户外品牌的合作与并购无疑是最快捷的方式之一。