2024年服装行业业绩披露，运动户外品牌如特步和安踏表现亮眼，主品牌销售额高单位数增长，部分传统服饰品牌却遭遇亏损和关店潮，显示出行业的明显分化。对于这场分化，有分析认为，消费者已从单一的品牌符号消费转向功能优先，更加注重产品的实用性和品质。

　　运动品牌兴起的原因之一在于即将到来的体育赛事，包括巴黎奥运会和欧洲杯等，极大促进了运动消费。其中，特步的整体零售销售额和旗下跑步运动品牌索尼康的同比增长超过60%。此外，安踏在多个子品牌的助力下，录得40%-45%的动态增长，显示出市场前景乐观。开元体育登录

　　两大运动品牌的成功与其战略布局密不可分。安踏通过多次收购国际知名品牌，开元体育登录迅速丰富产品线，特步也借助收购美国运动品牌索康尼及迈乐迅速切入细分市场，确保了业绩增长。

　　然而，传统服饰品牌，如日播时尚和美邦，面临业绩下滑和多家闭店的困境。仅2024年就有多家女装和男装品牌预计亏损，反映出行业内的重大挑战。传统品牌的一大问题在于未能迅速适应变化的消费市场和互联网快速发展的影响，使得许多企业在创新和反应能力上滞后。

　　在此背景下，部分传统品牌如美邦开始尝试转型，发掘新的增长点，重视户外和新零售模式的战略，但其成效仍待观察。南极电商亦宣布转变经营模式，试图借此提升市场竞争力。

　　据数据显示，2024年中国服装内销市场的整体增速有所放缓，行业竞争越发激烈，未来的胜负关键在于企业能否精准把握消费者的需求与市场动态。返回搜狐，查看更多